Campagne marketeer

Organisatie

Je werkt bij Wageningen University & Research (WUR) dagelijks aan het verbeteren van de kwaliteit van leven. WUR is altijd op zoek naar talentvolle collega’s die met hun expertise hier een bijdrage aan willen leveren.

Functie

Wageningen University & Research (WUR) wil haar zichtbaarheid en aantrekkingskracht onder Nederlandse vwo-scholieren vergroten en meer studiekiezers inspireren om WUR serieus te overwegen als studieoptie. De studiekeuze van Gen Z vindt plaats in een steeds complexer landschap waarin scholieren zich oriënteren via social media, studiekeuzeplatforms, peers en een groeiend aanbod van universiteiten. Om meer studiekiezers eerder in hun studiekeuzeproces te bereiken en te inspireren, wil WUR een gerichte merkactivatiecampagne ontwikkelen voor de Nederlandse bachelor-doelgroep (vwo-scholieren). De campagne richt zich met name op de see- en think-fase van de studiekeuzejourney: zichtbaarheid vergroten en interesse wekken voor WUR als studieoptie. Voor de ontwikkeling, uitvoering en optimalisatie van deze campagne zoekt de WUR een ervaren interim campagnemarketeer.

Je ontwikkelt, realiseert en optimaliseert merkactivatiecampagnes die bijdragen aan:

• Grotere naamsbekendheid van WUR onder Nederlandse vwo-scholieren;
• Meer interesse en overweging voor WUR-opleidingen;
• Een groei van het aantal studiekiezers dat zich verder oriënteert op WUR, bijvoorbeeld via deelname aan open dagen of andere studiekeuzeactiviteiten

Werkzaamheden

Ontwikkelen van een Gen Z merkactivatiecampagne: je ontwikkelt een campagne die WUR zichtbaar en aantrekkelijk maakt voor studiekiezers. Dit omvat onder andere:

• Je vertaalt marketingdoelen naar doelgroepinzichten;
• Je ontwikkelt campagneconcepten en proposities;
• Je bepaalt middelenmix, planning en KPI’s;
• Je werkt campagnes uit binnen de studiekeuze-customer journey.

Regie op campagneontwikkeling en creatie: je voert de regie op de ontwikkeling van campagnecontent en werkt daarbij samen met een extern creatief bureau. Dit betekent dat je:

• Je brieft een extern creatief bureau voor de ontwikkeling van campagneconcept en middelen;
• Je stuurt het bureau inhoudelijk aan tijdens het creatieproces;
• Je bewaakt dat de creatieve uitingen aansluiten bij de merkstrategie, doelgroep en campagnedoelstellingen;
• Je zorgt dat campagnecontent aansluit bij het mediagedrag en de contentvoorkeuren van Gen Z

Aansturen van campagnes binnen de studiekeuzejourney: je werkt binnen de bestaande customer journey van studiekiezers en ontwikkelt campagnes voor verschillende fasen van het studiekeuzeproces: awareness en consideration. Daarbij stuur je op: bereik en zichtbaarheid, engagement met campagnecontent, activatie richting studiekeuzeorientatie  zoals deelname aan studiekeuze-events.

Inzet en optimalisatie van marketingkanalen: je coördineert de inzet van marketingkanalen voor de campagne in samenwerking met interne specialisten binnen het marketing team. Denk hierbij aan:

• Social advertising (Meta, TikTok, YouTube);
• SEA;
• SEO;
• e-mail / CRM;
• CRO
• Studiekeuze-events

Je werkt hierbij samen met interne specialisten, waaronder content marketeers, CRM manager, Brand manager, Team Data & Performance marketing

Datagedreven optimalisatie: je monitort campagneprestaties en stuurt waar nodig bij op basis van data. Dit omvat onder andere:

• Analyseren van campagne- en kanaaldata;
• Volgen van leadinstroom;
• Vertalen van inzichten naar concrete optimalisaties in boodschap, middelen en kanaalinzet.

Beoogd resultaat van de opdracht

• Een uitgewerkte en gerealiseerde GenZ merkactivatiecampagne voor de Nederlandse bachelor doelgroep;
• Effectieve samenwerking met een extern creatief bureau voor campagneontwikkeling;
• Een campagne die zichtbaar bijdraagt aan bereik, engagement en interesse onder studiekiezers;
• Groei van het aantal studiekiezers dat zich verder oriënteert op WUR, bijvoorbeeld via deelname aan Open dagen en andere studiekeuzeactiviteiten;
• Inzichten in learnings over wat werkt om studiekiezers te bereiken en te interesseren voor WUR;
• Rapportage en evaluatie van campagneprestaties op basis van KPIs.

Functie-eisen

Eisen:

• Je hebt minimaal hbo+/wo werk en denkniveau;
• Je hebt minimaal 5 jaar ervaringen in rollen zoals campagnemarketeer, growth marketeer, demand generation marketeer, marketingstrateeg of campaign lead;
• Je hebt ervaring met customer journeys en marketingfunnels;
• Je hebt ervaring met datagedreven marketing en KPI sturing;
• Je hebt ervaring met het briefen en aansturen van creatieve bureaus;
• Je hebt begrip van digitale kanalen zoals social advertising, email/CRM en contentmarketing.

Wensen:

• Je hebt ervaring met campagnes gericht op de jongere doelgroep (bij voorkeur GenZ).

Aanbod

De opdracht is voor 24-32 uur per week. Start z.s.m. voor 4/6 maanden, met mogelijkheid tot verlenging. Het is alleen mogelijk te reageren op deze vacature op detacheringsbasis. Je komt dan in dienst bij Communicatiemensen.nu. 

Solliciteren

Enthousiast geworden en wil jij graag in aanmerking komen voor deze mooie opdracht? Voldoe je aan de eisen en wensen? Bel met een van onze recruiters Roelle de Groot (06-40251658), Frederique Hermie (06-21436968), het kantoornummer 030-686 8001 of stuur je cv met motivatie via ‘Solliciteren’ hieronder. Pre-employment & diploma screening zijn onderdeel van de sollicitatieprocedure. Je kunt reageren t/m woensdag 25 maart.